서울의 브랜드 가치는 약 127조 원이라는 분석이 나왔다. 이는 도쿄의 5분의 1, 런던의 3분의 1에 불과한 수준으로 브랜드 파워를 대폭 강화해야 한다는 지적이다.

 

현대경제연구원은 12일 '도시브랜드가 국가경쟁력이다'라는 보고서에서 "세계 각국은 자국의 도시브랜드 강화에 집중하고 있지만 우리나라는 대도시 중심의 도시브랜드가 크게 미흡하다"며 이같이 밝혔다.

 

연구원은 서울의 브랜드 가치는 2007년 기준 126조9천억 원으로 도쿄 약 668조 원, 런던 399조 원, 워싱턴 199조 원 등에 비해 크게 낮다고 분석했다.

 

이는 각 도시에서 생산된 총부가가치에서 유형자산 부가가치와 지적재산권 등 브랜드 이외의 무형자산 부가가치를 제외하는 방식으로 계산한 것이다.

 

6대 광역시 중에서는 울산이 14조8천억 원으로 브랜드파워가 가장 컸고 이어 부산 12조5천억 원, 인천 11조5천억 원, 대구 6조1천억 원, 대전 5조8천억 원, 광주 4조 원 순이었다.

 

서울과 광역시들을 더한 주요 도시의 브랜드가치는 총 181조5천억 원으로 한국의 국가브랜드 가치(553조 원)의 33%를 차지했다고 연구원은 설명했다.

 

연구원은 "국가 및 도시 브랜드 평가기관인 '안홀트-CMI'의 분석에서 서울의 브랜드가치는 2007년 기준으로 40개 주요 도시 중 33위에 그쳤다"며 "도시브랜드가 강한 국가들이 국가브랜드에서도 높은 평가를 받는 만큼 도시브랜드를 강화할 필요성이 크다"고 강조했다.

 

연구원은 도시브랜드 강화를 위한 과제로 ▲ 다국적기업 유치 ▲ 글로벌 대학 육성 ▲ 국제행사 개최 ▲ 관광.스포츠 인프라 확충 ▲ 언어.문화적 개방성 향상 등을 제시했다.

 

연구원은 "국가브랜드위원회와 각 도시의 브랜드 담당기관들이 유기적인 협조체제를 형성해 국가브랜드와 도시브랜드의 연계성을 확보해야 한다"며 "이와 함께 외국기업이 활동하기 좋은 환경을 조성하고 '랜드마크'나 '테마파크' 등을 통해 도시의 차별성을 만들어야 한다"고 지적했다.